～“誰が見たか”より“どう見たか”の時代へ～

2025年、InstagramはInstagramは「数」から「質」へと変わりました。

かつて「いいね数」や「フォロワー数」で評価されていた時代は、もう過去の話。今、Instagramが重視しているのは、「どう見られたか」「どんな反応があったか」です。

表面的な数字ではなく、ユーザーとの“関係性”と“体験の質”が評価されるようになったのです。

■表面的なエンゲージメントから、“意味あるつながり”へ

以前のアルゴリズムは、投稿への反応（いいね・コメント・保存など）の“量”が判断基準でした。しかし、2025年のInstagramは、反応の質に踏み込み始めています。


たとえば─
●「いいね100件」よりも、「深いコメントが10件」の方が評価される

●「一度再生された動画」より、「何度も見返された動画」の方がリーチが伸びる

●「フォロワーが多いアカウント」より、「DMでつながっている関係性があるアカウント」が優先される


Instagramは今、「親しい関係からの信頼された投稿」を大切にしているのです。

■ AIが“文脈”を理解する時代

InstagramのAIは、画像や動画の中身を分析するだけではありません。

投稿文の文章構造、コメントの内容、音声やBGMの雰囲気
─そのすべてを読み取り、「この投稿はどんな人に届くべきか」を判断しています。

つまり、投稿の“内容そのもの”が届く相手を決める時代になったのです。

ポイント：
●専門的な情報は→関心度の高い層にだけ表示

●感情を動かす投稿は→“共感しそうな人”のフィードに優先表示

●自己中心的な販促ばかりだと→リーチは大きく下がる可能性

■フォロワーとの“関係性スコア”が鍵

2025年のアルゴリズムでは、「誰がその投稿を見たか」よりも、「その人とどれだけ関係性が深いか」が優先されます。


具体的には、以下の行動が“関係性スコア”を高める要素として見なされます：
●DMのやり取り

●ストーリーへのリアクションや返信

●メンションやタグ付け

●過去の保存・いいね履歴

つまり、「フォロワーはいるけど交流がない」アカウントは不利になるのです。

■今、企業アカウントがすべき運用とは？

Instagramを販促に使っている企業にとって、今後求められるのは「情報を届ける」から「関係性を育てる」運用です。

今すぐ見直すべき運用ポイント：
●投稿文は「伝える」より「問いかける」

●ストーリーズで日常や裏側を発信し、DMや反応を誘導

●リール動画は最初の3秒で惹きつける構成を意識

●役立つ情報だけでなく、共感や感情を動かす投稿も織り交ぜる

■まとめ：伸ばすより、届くべき人に届く運用へ

2025年のInstagramアルゴリズムは、かつての“拡散型”から、“共感と関係性”を重視する時代へとシフトしています。
フォロワー数やバズの再生回数ではなく、「誰とつながり、どんな反応をもらったか」がアルゴリズムの判断基準。


大切なのは、数を追うよりも「意味ある発信を、意味ある人へ」。
そんな本質的なSNS活用が、いま求められています。