Web広告は年々市場が拡大しており、現代においてなくてはならないマーケティングチャネルの一つです。
その重要性やWeb広告の種類などご紹介いたします。

Web広告とは

Web広告とは、インターネット（Web）上にあるメディア（媒体）に掲載される広告の総称です。

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌に代表される従来のオフライン広告（マス広告）の対比として、インターネットを介した広告全般が該当します。
Webサイトや検索エンジンの検索結果ページ、SNSのタイムラインなどに設けられた広告枠を利用して、広告を出稿させることで商品やサービスの認知拡大や売上向上を狙う仕組みです。

Web広告の重要性

従来の大量生産、大量消費時代は消費者の行動も予測しやすいものでしたが、現在は個人の行動や趣味嗜好も多様化しています。

国民皆が同じものを一緒に楽しむ時代ではなくなっているため、ユーザーの属性や興味関心を絞り狙ったユーザーにリーチしやすいWeb広告は、
現代においてマーケティングやコスト面で非常に重要性が増しています。

Web広告の種類

代表的な7つのWeb広告について、それぞれの特徴をご紹介します。

• リスティング広告
• 純広告
• ディスプレイ広告
• アフィリエイト広告
• 動画広告
• SNS広告
• メール広告

リスティング広告

リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれており、GoogleやYahooなどの検索エンジンの検索ワードによって広告を表示されます。
検索連動型の広告であり、ユーザーが広告をクリックしたタイミングで費用が発生します。

純広告

純広告とは、Webサイトやアプリ上の広告枠を買い取って掲載する広告を指します。純広告には、Webサイトに画像・動画・音声などを用いて広告表示させるリッチ広告や、Webサイトの記事・アプリの中に画像やアニメーションを用いて表示するバナー広告など複数の種類があります。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、Webサイトに設けられる広告枠に掲載できる広告のことです。アドネットワーク広告とも呼ばれます。ディスプレイ広告はテキストだけでなく、画像や動画なども出稿できます。ターゲットユーザーが訪れる複数のWebサイトやアプリに広告表示できるため、認知拡大に貢献できるのがメリットです。

アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、成果報酬型広告のことです。アフィリエイターと呼ばれる発信者たちが自身のWebサイトやブログ、メールなどに商品の広告リンクを貼り付け、リンクから商品の購入やサービスの利用があった場合にのみ費用が発生する仕組みです。

動画広告

動画広告はYouTubeなど、動画サイトを利用したWeb広告です。現在の主流は、インストリーム方式と呼ばれる、動画サイトの映像開始前に流されるものです。

SNS広告

SNS広告とはFacebook・Instagram・TwitterなどのSNSプラットフォームを活用した広告です。SNS広告ではSNSのタイムラインやストーリーズなどで配信され、細かくターゲティングしたユーザーに配信できるのが大きなメリットです。

メール広告

メール広告は、その名の通りメールに企業や商品などに関するリンクURLなどを入れたWeb広告です。広告としての役割ももちろんありますが、企業と顧客のコミュニケーションのきっかけのために使われることもあります。

Web広告の種類

Web広告費用の課金方式の仕組みの一部以下に記載しますので、実施の参考にしてください。

【Web広告の課金方式】

• CPF　　 フォロワー獲得するごとに課金される
• CPC　　 広告がクリックされるごとに課金される
• CPM　　広告が1,000回表示されるごとに課金される
• CPAC　  アプリへのクリックごとに課金される
• CPI　　 アプリ広告でアプリがインストールされるごとに課金
• CPV　　動画広告が最後まで再生された、もしくは15秒以上再生されるごとに課金